ИИ-инфлюенсеры: кампания по щелчку пальцев
Собственный инструмент ЗДЕСЬ Студии
Мы собрали в ЗДЕСЬ Студии целую систему для инфлюенс-маркетинга. Персонаж создаётся один раз под аудиторию бренда, дальше он снимается в любых сценах — в кафе, на пробежке, на работе, с друзьями — и остаётся узнаваемым в каждом кадре, ролике и сторис.
01
Целая система, а не генератор картинок
Обычная инфлюенс-кампания — это поиск блогеров, согласования, съёмки и ожидание. Обычный генератор картинок даёт красивый кадр, но каждый раз немного другого человека. Мы прошли между этими двумя крайностями и собрали многоэтапный конвейер, где у каждого шага своя задача.
Сначала бриф и кастинг: под аудиторию бренда выбираем или создаём персонажа — по фото-референсу или по параметрам внешности. Система разбирает внешность на «паспорт» и сохраняет эталонный портрет. Дальше под персонажа придумывается серия сцен в одной локации и стилистике, с разными задачами кадра: лайфстайл, портрет, с продуктом, деталь, атмосфера. Кадры собираются под нужные площадки, лучшие мы отбираем, доводим и оживляем в вертикальные ролики. Если нужно, у персонажа появляется свой голос и говорящее видео.
Как это устроено
Пять персонажей
Аня, Соня, Лера, Даша и Вика. У каждой свой образ и своя лента: ролики сменяют друг друга так, как шли бы у неё в соцсетях.
02
Тот же человек в каждом кадре
Главное в ИИ-инфлюенсере — узнаваемость. Если лицо плывёт от ролика к ролику, аудитория перестаёт верить персонажу. Поэтому личность персонажа в системе главнее всего остального: эталонный портрет и паспорт внешности идут в каждую генерацию, а референсы локации, стиля и продукта не могут подменить лицо. Серия снимается в одной локации и стилистике, а ролик оживляется из уже согласованного кадра, так что персонаж не меняется и в движении.
Ролики сделаны так, как снимают настоящие блогеры: с руки, на телефон, с лёгкой тряской и живыми паузами, без рекламного лоска и слоу-мо.
03
Кампания по щелчку пальцев
Один запуск даёт серию из трёх–десяти согласованных кадров одного персонажа. Из них собирается кампания: ролики под запуск, сторис, обложки Reels и Shorts, карусели, лента 3×3 — всего одиннадцать форматов под площадки. В кадре могут быть до трёх персонажей сразу, персонаж может держать продукт бренда, изображения выходят в разрешении до 4K. Нужна новая сцена или ещё одна серия — персонаж уже готов, остаётся поставить задачу.
Кампанию ведёт продюсер: сценарии, отбор дублей, контроль того, что персонаж остаётся собой. Инструмент делает повторяемым то, что раньше держалось на удаче генерации.